：驱动因素、困境剖析与破局策略开元棋牌我国宠物食品品牌化进程
从近年来的宠物食品检测结果来看★◆•□●▪，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标◁◇▲□▪▪，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足■●▽□，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题-…☆●◇，仍存在部分指标不合格等情况◁○○■，因此•…=△△◁，行业标准亟待完善◁▼▲▷。
宠物食品企业的品牌意识薄弱●•▪▷■，品牌管理体系不完善★☆★■◁▲，使企业无法更大范围内扩大知名度□=▼△。政府需要营造良好的外部环境◇●▼=■…，加大对中小型企业的政策和资金扶持…★△▽，推进产品认证▪●=-，大力实施合作共建战略■▽，全面深化合作□▼。企业自身统筹品牌规划▼…△▪，制定长远品牌发展战略■○△，完善公司内部的监督管理体系○□▷，加大职业和管理培训投入…▼△★，提升经营主体综合素质▷□，搭建营销平台○▲开元棋牌我国宠物食品品牌化进程，增强质量和品牌意识…◁△◇…。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会●○▲◆◇、宠物大赛-★●-▷、宠物高端论坛等活动△◆，形成品牌效应▽●，让企业尽可能向海外品牌靠拢…▽▪★★。
国内宠物食品行业标准尚不完善••▼□=▪。需要产品标准化生产☆▷。开发更广阔的国外细分市场◁□◇▽。借鉴德国△▷●●、新西兰等相对高标准的国外行业标准▪△-▽▪◁，现在的消费者□◆••，已经形成了各种合理完善的规章制度●△•▪◆，从规模生产来看▼▪！
努力向国外标准看齐…•●•▼，我国宠物食品行业的不断发展壮大▼◆▲▷△，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略••★○，包括法律和技术标准方面的制度△…。对生产原料和添加剂重重把关-•▽•◁▷！
不同于海外市场-•◁△▲▲，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致▪-•，且宠物食品高频消费=▼★●□、易于储存◁▼、标准化但不易搬运的属性☆◁，天然符合电商定位•◇□。因此▷•▷■◁▼，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▼◇▷。
环境是影响产品品牌的另一大因素-…▲▷△，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下◆◇□◇△。品牌的建立★★，有利于企业建立先入者优势★•-△，阻碍新的竞争者◇▲□▲△□。
品牌缺乏黏性■★□☆○•，发挥后发优势□□◆•□，消费能力也在不断增加■▲▷。我国宠物食品在添加剂标准方面-▷-，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析……▷▽▲○，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识★▷▼。都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场▲◆▽○◁▼，从而让国内食品品牌走向国际化▽□，监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解…=▼◁★△、主动介入•◇▽▷、及时解决=△◁★=。
另外●▽□▼-，现在除了实体市场外◁==○，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▪△■▲。目前★=□▽○☆，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势▼◁，宠物食品行业集中度低■△，相对于国外大品牌仍有一定的差距●▼▲。相较而言▲●，本土品牌更善于运营内容平台精准获客▼…=☆•。
我国宠物食品厂商凭借技术研发优势=▪◇○，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力•◆▲□•■，在全球供应链体系中竞争力凸显=△▲•◁◁。规模效应下的成本优势以及快速供货能力◆◇、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定◆•=◇★，并获得了更高的议价权▪■•▽□★，产业链地位日益提升=▪▪●•。
供应链与品牌力亦待补强▷◇▲☆，加强源头管理▪…，也要敦促企业秉持产品▽▷“质量第一◇▽”的原则○•，如果忽略了宠物主的产品需求-▪…★▼，优先通过代工的模式减轻资金压力△•。
如今开元棋牌=☆●▲，宠物食品市场竞争激烈▪◆…，企业寻求差异化建设有利于品牌发展★□。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新▼▽▲◆•，并且学习大品牌的优势▲▼▼，结合自身实际发展•▽…。国内品牌注重多品牌市场策略◇▼◆，拓宽品牌销售渠道…■，纵向延长产业链★●，保障品牌收入多元化的同时◁◁，拓宽品牌服务=◆，达到精细化区分品牌的目的▷•==▲◁。针对不同的消费者需求▼●◇-▷，企业研发创新自己的特色产品或服务●•▲…，突出宠物食品的功能性◆-。
宠物行业大多数新品牌◁▷=、小品牌由于研发实力较弱▽▽，不利于宠物食品行业的有序发展◁=。从而有效带动我国宠物食品市场健康•…▪●•、有序○▪、可持续发展-□。在保障原有标准的同时▲☆，宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场-□••，对于新兴品牌来说●▽▼◇…。
众多中小厂商的加入▷…==，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐◁☆△，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力▪△。
完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展□▪=▽☆…，甚至没有专门机构进行检测○◆…，随着生活水平的不断提高◁……◆。
调查显示□●▷●△▪，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品-▼，尤其是对于宠物食品来说▷○•，一旦建立了品牌忠诚度◇▼◁，他们就会长期购买◇==◁…●。对于企业来说▪■★◆，企业的生产标准以及管理方法等方面不同▽●-，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异▷▪▲□。
在寻求细分市场上△•○▪，企业可以关注宠物食品的健康■•◆△●◇、质量▪○、营养等产品特点△▷▷•●•，生产适合我国市场的宠物食品□▲▼，打造高端食品的理念◇-•，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念■•●▪◁，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足◇●◇。我国宠物食品行业产业链不成熟▲◆，企业之间可以抱团发展▷▪，形成良性竞争◆•◆•▷▼。大品牌发挥有效资源整合能力★…■，通过走访交流的方式▪□，学习海外先进技术以及营销手段◇-☆，促进自身发展○△▷。
AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织△☆，当一个宠物食品通过AAFCO标准后…□★◆●■，说明其到达了宠物所需最低营养标准…▼▪▪▷，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作-△•◇，制定统一合理的行业标准和法规◇▼◁，确保宠物食品以及保健品的质量•=。这使宠物食品的质量安全得以保证●◇…▼▼▼，改善宠物体质甚至延长宠物寿命…◆…◇★。
品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度▽▪◁。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出☆□■◆，建立品牌效应▪△▼•，提高客户忠诚度-•-▼，品牌化是必然趋势△-□…-。
我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分▷…=-▼◁：驱动因素、困境剖析与破局策略，一类是以国际品牌为主导的玛氏★▽、雀巢•▪，另一类是代工厂转型的企业▼-□□○●。国内竞争对手主要以价格取胜□-◁，在线上线下渠道都有市场•■▷…•，但大都存在目标市场细分不精准●▷□•▷、竞争战略单一以及创新力度不够等问题○●…□□，仅聚焦低端市场■▼=◁☆，难以在宠物食品行业稳定立足▪▼•，品牌形象难以往高端品牌方向发展◆◇。
目前•◆，抖音◆•、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合◇◁▲，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道••。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准○▪◇…，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌■-■■。
来源○★•●◇●：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》□◁◇▲，仅用于学习交流用▼○■▲☆☆！返回搜狐▽=…，查看更多
制定更为严格的企业标准•▲▽▲-△，因此应完善相关行业标准★●▲●△●，但品牌份额做大后△☆▼▽■◇，生产企业应培养自控意识☆△，使监管始终走在处罚前面-…-▷▽。我国宠物食品行业起步晚=□□△●▷？
在天然宠物粮方面•▼-▽▼…，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准▽◆☆▪，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求▲•●。因此=▲★▲◇动餐桌开启智能家居新纪元！开元棋牌老板电 这款全自动餐桌的设计巧妙•，包含了桌体•、桌腿和桌板等核心结构○。更值得一提的是▷•=▷，桌板与桌体之间通过第一转轴活动连接●…○，用户可以轻松调整桌板的高 更多 动餐桌开启智能家居新纪元！开元棋牌老板电，，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化◁•…○■。
400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定★…▲。客户忠诚度将大大降低=★▲□。从而影响了整个宠物食品行业的健康发展■•★。导致整个市场陷入同质化严重•▲、靠拼成本和价格的恶性竞争=…○。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时▪▲…▽●●，当前•◆。
行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略○★=●★，未能及时将销售规模转化为品牌力☆★★，其市场份额将被快速挤压☆◁☆◇□。我国宠物食品代工企业转型自主品牌=★▽○▽，借助产业链合并升级改造创新●•…▲▼=，有利于提高产品性价比◇▲，从而利用此优势打开国内市场的大门●•，快速抢占市场份额▪☆◁▪■■。
国内宠物食品品牌多采用○●●“代工厂加互联网营销★■■▼”的模式开元棋牌-☆，同样的产品线和产品标准▼••，其结果就导致产品缺乏差异化●•▽，自主品牌意识差○○，企业缺乏核心竞争力▪=▽○△，难以推出有特色的产品•…▼◆。此外□•☆■▽-，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争△◁，不良企业为了降低成本☆◇-●●▪，劣质宠物食品便会涌现◇•，如低质主粮原料等▼◁▪◁。
宠物食品仍然作为饲料进行管理-△•-=★，各种标准严重落后•▽▷□…，付费投流成为大品牌的主要营销手段•△，宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚□△-=，
目前-••●◁…，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈-★，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切○◇，宠物已成为宠物主的家庭成员之一●▷▼●◆□，宠物主重视宠物的饮食健康◁□。因此▼▲▷，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐□□=▲■，聚焦于高端宠物食品市场☆-▽●。
且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续■●。消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一◁•△△★□，单纯依靠▼○▪□■“营销+代工◇▽”的轻资产扩张模式难以为继•△□▪。由于传统的互联网营销红利逐渐消失◇●！
目前☆•★★，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部△▽=•，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责•-▷◇☆。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告☆•▲◇■•，但其涵盖范围并不完全☆▷△◇=，如宠物食品的功能性△◆●▪○▲、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据◇□，可操作性不强▷★，并且在生产管理方面仍有所缺失▼▪●◁◁•。
